近日，字節(jié)跳動(dòng)小范圍宣布，原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石實(shí)驗(yàn)室并入 Musical.ly 原創(chuàng)始人陽(yáng)陸育負(fù)責(zé)的教育硬件團(tuán)隊(duì)。之后，字節(jié)跳動(dòng)的硬件團(tuán)隊(duì)由陽(yáng)陸育統(tǒng)一負(fù)責(zé)，向字節(jié)跳動(dòng)*副總裁、教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林匯報(bào)。在業(yè)務(wù)上，合并后的硬件團(tuán)隊(duì)將聚焦教育領(lǐng)域，不再研發(fā)堅(jiān)果手機(jī)、TNT 顯示器等其他無(wú)關(guān)產(chǎn)品，但堅(jiān)果手機(jī)用戶(hù)的服務(wù)不受影響。這同時(shí)也意味著字節(jié)跳動(dòng)按下了手機(jī)業(yè)務(wù)暫停鍵，可能再也看不到新一代堅(jiān)果手機(jī)了。

收購(gòu)錘子科技

2019年初，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)錘子科技部分專(zhuān)利使用權(quán)，同時(shí)大量錘子科技員工的合同也轉(zhuǎn)入字節(jié)跳動(dòng)公司名下，但當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)以涉及保密條款為由，對(duì)于具體的收購(gòu)價(jià)格、收購(gòu)份額、收購(gòu)原因，以及未來(lái)會(huì)否全盤(pán)接收等問(wèn)題并未進(jìn)行回應(yīng)。隨后在4月份，Smartisan OS官方微博認(rèn)證信息也更改為由字節(jié)跳動(dòng)旗下的北京大眼星空科技有限公司。

收購(gòu)錘子科技后，字節(jié)跳動(dòng)著手錘子的手機(jī)業(yè)務(wù)，并在2020年10月推出“堅(jiān)果R2”手機(jī)，同時(shí)發(fā)布錘子系統(tǒng)8.0以及TNT OS 2.0。不過(guò)，盡管R2從硬件性能看是擁有*技術(shù)的5G手機(jī)，但從它的發(fā)布時(shí)間來(lái)看已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他手機(jī)廠商，因此手機(jī)銷(xiāo)量并不樂(lè)觀。據(jù)悉，堅(jiān)果手機(jī)R2在京東和淘寶上的銷(xiāo)量至今不到10萬(wàn)部，且目前堅(jiān)果手機(jī)在這些電商渠道的售價(jià)已由4499元降價(jià)至2999元。

同時(shí)根據(jù)資料顯示，2018 年到 2020 年第三季度，中小廠商占據(jù)的市場(chǎng)份額從 12.5% 下降到了 2.5%。同期，華米OV（華為、小米、OPPO、vivo）的市場(chǎng)份額則從 78.3% 上升到 88.7%。這樣的大背景下，字節(jié)跳動(dòng)作為一個(gè)主業(yè)并非消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)，在手機(jī)市場(chǎng)整體疲軟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈的情況下，暫停手機(jī)業(yè)務(wù)并不意外。將錘子科技并入教育硬件團(tuán)隊(duì)，則是由于在線(xiàn)教育市場(chǎng)去年受疫情影響迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，與此同時(shí)，教育硬件領(lǐng)域也迎來(lái)了一波新增長(zhǎng)。由此看來(lái)，智能硬件產(chǎn)品可能作為教育商業(yè)化的價(jià)值變現(xiàn)入口，可以深挖在線(xiàn)教育的增長(zhǎng)空間。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)教育硬件（融躍CMA）

雖然字節(jié)跳動(dòng)在手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)不明顯，但是教育硬件領(lǐng)域或許擁有更多的可能性。受疫情和在線(xiàn)教育爆發(fā)影響，教育硬件的市場(chǎng)規(guī)模正在擴(kuò)大，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2022 年，僅 K12 智能教育硬件的市場(chǎng)規(guī)模就可能達(dá)到 570 億元人民幣。不僅如此，加碼教育硬件同時(shí)也契合字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略大方向。

早在2018年，字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)始探索教育領(lǐng)域。2018年初，今日頭條推出了一款知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)——“好好學(xué)習(xí)”App，進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。2018年3月，今日頭條投資曉羊教育A+輪。2018年5月，今日頭條推出少兒在線(xiàn)英語(yǔ)品牌gogokid，面向12歲以下學(xué)齡兒童。2018年7月，今日頭條收購(gòu)在線(xiàn)教育公司學(xué)霸君的ToB業(yè)務(wù)。從 2018 年到現(xiàn)在，字節(jié)跳動(dòng)已在教育業(yè)務(wù)上投入了近 2 萬(wàn)人，共推出了北美一對(duì)一外教服務(wù) GOGOKID、在線(xiàn)輔導(dǎo)服務(wù)清北網(wǎng)校、學(xué)校教學(xué)數(shù)據(jù)服務(wù)*課大數(shù)據(jù)、啟蒙教育產(chǎn)品瓜瓜龍等 20 多個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)，基本覆蓋全年齡段全品類(lèi)。與此同時(shí)教育硬件也成為了字節(jié)跳動(dòng)攻向教育業(yè)務(wù)的抓手之一，字節(jié)的*款教育硬件 “大力智能作業(yè)燈” ，它可以拍攝批改作業(yè)、點(diǎn)讀、語(yǔ)音通話(huà)，讓家長(zhǎng)隨時(shí)能 “監(jiān)控” 孩子，甚至包括他們的坐姿。截止2021年1月中旬，大力智能作業(yè)燈在淘寶和京東上的總銷(xiāo)量約1.5萬(wàn)臺(tái)。除臺(tái)燈外，字節(jié)跳動(dòng)還在研發(fā)教育平板、口袋學(xué)習(xí)打印機(jī)、兒童早教機(jī)、詞典筆等等。

對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，教育硬件的市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，碎片化嚴(yán)重，這也給了字節(jié)跳動(dòng)這類(lèi)新玩家成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。面對(duì)堅(jiān)果手機(jī)無(wú)法成功在手機(jī)市場(chǎng)完美立足，在線(xiàn)教育未來(lái)美好前景的現(xiàn)實(shí)情況下，字節(jié)跳動(dòng)從手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向教育硬件也是未嘗不可的。

整合組織提升效率（融躍CMA）

此次的業(yè)務(wù)調(diào)整可能還與字節(jié)跳動(dòng)2021年“調(diào)整組織架構(gòu)，提升效率”的管理重點(diǎn)有關(guān)。調(diào)整重點(diǎn)為“精簡(jiǎn)部門(mén)架構(gòu)，提升效率”，比如可以讓配合密切的部門(mén)合并，而優(yōu)先級(jí)低的項(xiàng)目和投入有重合的業(yè)務(wù)將會(huì)*承壓。同時(shí)字節(jié)跳動(dòng)會(huì)用 ROI（投入產(chǎn)出比）審核每一個(gè)項(xiàng)目，算清每個(gè)產(chǎn)品的人力投入成本，然后去跟行業(yè)對(duì)比，找 “更好、更創(chuàng)新、更高性?xún)r(jià)比的方法”。如果新業(yè)務(wù)達(dá)不到預(yù)期，業(yè)務(wù)層就會(huì)發(fā)出調(diào)整指令，關(guān)?；虺窊Q產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。字節(jié)跳動(dòng)掌權(quán)人張一鳴曾表示，字節(jié)跳動(dòng)更在意的是產(chǎn)出而非投入，而怎樣在規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，落實(shí)“提升效率”的管理重點(diǎn)，將是字節(jié)跳動(dòng)2021年的新課題。

參考資料：

晚點(diǎn)LatePost《晚點(diǎn)* | 字節(jié)跳動(dòng)硬件業(yè)務(wù)調(diào)整：原錘子團(tuán)隊(duì)被合并，暫停手機(jī)，聚焦教育》

搜狐IT全景《字節(jié)跳動(dòng)暫停手機(jī)業(yè)務(wù) 錘子轉(zhuǎn)戰(zhàn)教育硬件 》

聯(lián)盟中國(guó)《字節(jié)跳動(dòng)暫停手機(jī)業(yè)務(wù) 錘子轉(zhuǎn)戰(zhàn)教育硬件》

信華夢(mèng)工場(chǎng)《字節(jié)跳動(dòng)硬件業(yè)務(wù)調(diào)整：暫停手機(jī)，聚焦教育》

搜狐商業(yè)百科新媒《字節(jié)跳動(dòng)暫停手機(jī)業(yè)務(wù)，積*投身教育領(lǐng)域！》

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